Van Niche naar Iconisch: Merken bouwen zoals in de jaren ‘90 — maar future-ready
In de jaren ’90 van vorige eeuw ontstond een golf van merken die met lef, visie en creativiteit nichemarkten veroverden en vervolgens uitgroeiden tot culturele iconen. Denk aan Red Bull, Corona Extra, Desperados, Bacardi, Eristoff, Smirnoff Ice en meer. Wat deze merken gemeen hadden? Ze waren hun tijd ver vooruit in hoe ze marketing benaderden: niet als lineaire push, maar als een geïntegreerde merkbeleving die via meerdere touchpoints tegelijk tot leven kwam.
Ze bouwden merken die je kon voelen, proeven, beleven — op straat, in de winkel, op events, in de club én in het dagelijkse leven.
Hun succes lag in een 360°-aanpak die ‘through-the-line’ dacht nog voor dat een buzzwoord werd. Ze brachten hun merk tot leven via iconische frigo-displays, opvallende POS-materialen, edgy collabs met muziek- en lifestyleculturen, samplingcampagnes op festivals, sponsorships van events en ‘ambassadors” en activaties die perfect pasten binnen de leefwereld van hun doelgroep.
En terwijl digital toen nog in zijn kinderschoenen stond, begrepen deze merken haar ware potentieel: niet als vervanger van fysieke beleving, maar als katalysator van een gedeeld verhaal. Denk aan het vroegtijdig creëren van shareable moments op MySpace of Facebook, fotocampagnes met disposable camera’s die nadien online belandden, of digitale contests die offline activaties verlengden.
Wat vandaag nog relevanter is dan ooit
In een gefragmenteerd medialandschap vol kortetermijndenken en kanaaloptimalisatie zijn het net deze principes die opnieuw richting geven. Want merken groeien niet via algoritmes alleen — ze groeien via betekenis, betrokkenheid en een ijzersterk strategisch kompas.
Bij BrandQs bouwen we aan merken die vandaag relevant zijn én morgen nog altijd top-of-mind. We combineren digitale precisie met strategische creativiteit, en bouwen een aanpak die jouw merk wortelt in cultuur, gedrag én businessimpact.
We inspireren ons op de succesformules van toen, maar ontwikkelen een aanpak die volledig future-proof is. Want het spel mag veranderd zijn — de regels van merkimpact zijn dat niet.
Zin om jouw merk een creatieve groeimotor te geven zoals in de 90’s - maar future-ready?
We vertellen je graag meer over deze aanpak, en werken desgewenst een concrete strategie uit die jouw merk net zo iconisch maakt binnen jouw segment.
In de jaren ’90 van vorige eeuw ontstond een golf van merken die met lef, visie en creativiteit nichemarkten veroverden en vervolgens uitgroeiden tot culturele iconen. Denk aan Red Bull, Corona Extra, Desperados, Bacardi, Eristoff, Smirnoff Ice en meer. Wat deze merken gemeen hadden? Ze waren hun tijd ver vooruit in hoe ze marketing benaderden: niet als lineaire push, maar als een geïntegreerde merkbeleving die via meerdere touchpoints tegelijk tot leven kwam.
Ze bouwden merken die je kon voelen, proeven, beleven — op straat, in de winkel, op events, in de club én in het dagelijkse leven.
Hun succes lag in een 360°-aanpak die ‘through-the-line’ dacht nog voor dat een buzzwoord werd. Ze brachten hun merk tot leven via iconische frigo-displays, opvallende POS-materialen, edgy collabs met muziek- en lifestyleculturen, samplingcampagnes op festivals, sponsorships van events en ‘ambassadors” en activaties die perfect pasten binnen de leefwereld van hun doelgroep.
En terwijl digital toen nog in zijn kinderschoenen stond, begrepen deze merken haar ware potentieel: niet als vervanger van fysieke beleving, maar als katalysator van een gedeeld verhaal. Denk aan het vroegtijdig creëren van shareable moments op MySpace of Facebook, fotocampagnes met disposable camera’s die nadien online belandden, of digitale contests die offline activaties verlengden.
Wat vandaag nog relevanter is dan ooit
In een gefragmenteerd medialandschap vol kortetermijndenken en kanaaloptimalisatie zijn het net deze principes die opnieuw richting geven. Want merken groeien niet via algoritmes alleen — ze groeien via betekenis, betrokkenheid en een ijzersterk strategisch kompas.
Bij BrandQs bouwen we aan merken die vandaag relevant zijn én morgen nog altijd top-of-mind. We combineren digitale precisie met strategische creativiteit, en bouwen een aanpak die jouw merk wortelt in cultuur, gedrag én businessimpact.
We inspireren ons op de succesformules van toen, maar ontwikkelen een aanpak die volledig future-proof is. Want het spel mag veranderd zijn — de regels van merkimpact zijn dat niet.
Zin om jouw merk een creatieve groeimotor te geven zoals in de 90’s - maar future-ready?
We vertellen je graag meer over deze aanpak, en werken desgewenst een concrete strategie uit die jouw merk net zo iconisch maakt binnen jouw segment.
In de jaren ’90 van vorige eeuw ontstond een golf van merken die met lef, visie en creativiteit nichemarkten veroverden en vervolgens uitgroeiden tot culturele iconen. Denk aan Red Bull, Corona Extra, Desperados, Bacardi, Eristoff, Smirnoff Ice en meer. Wat deze merken gemeen hadden? Ze waren hun tijd ver vooruit in hoe ze marketing benaderden: niet als lineaire push, maar als een geïntegreerde merkbeleving die via meerdere touchpoints tegelijk tot leven kwam.
Ze bouwden merken die je kon voelen, proeven, beleven — op straat, in de winkel, op events, in de club én in het dagelijkse leven.
Hun succes lag in een 360°-aanpak die ‘through-the-line’ dacht nog voor dat een buzzwoord werd. Ze brachten hun merk tot leven via iconische frigo-displays, opvallende POS-materialen, edgy collabs met muziek- en lifestyleculturen, samplingcampagnes op festivals, sponsorships van events en ‘ambassadors” en activaties die perfect pasten binnen de leefwereld van hun doelgroep.
En terwijl digital toen nog in zijn kinderschoenen stond, begrepen deze merken haar ware potentieel: niet als vervanger van fysieke beleving, maar als katalysator van een gedeeld verhaal. Denk aan het vroegtijdig creëren van shareable moments op MySpace of Facebook, fotocampagnes met disposable camera’s die nadien online belandden, of digitale contests die offline activaties verlengden.
Wat vandaag nog relevanter is dan ooit
In een gefragmenteerd medialandschap vol kortetermijndenken en kanaaloptimalisatie zijn het net deze principes die opnieuw richting geven. Want merken groeien niet via algoritmes alleen — ze groeien via betekenis, betrokkenheid en een ijzersterk strategisch kompas.
Bij BrandQs bouwen we aan merken die vandaag relevant zijn én morgen nog altijd top-of-mind. We combineren digitale precisie met strategische creativiteit, en bouwen een aanpak die jouw merk wortelt in cultuur, gedrag én businessimpact.
We inspireren ons op de succesformules van toen, maar ontwikkelen een aanpak die volledig future-proof is. Want het spel mag veranderd zijn — de regels van merkimpact zijn dat niet.
Zin om jouw merk een creatieve groeimotor te geven zoals in de 90’s - maar future-ready?
We vertellen je graag meer over deze aanpak, en werken desgewenst een concrete strategie uit die jouw merk net zo iconisch maakt binnen jouw segment.
