Vereenvoudig & Versterk Je Merk Assets: Lessen uit Whiskas' Verpakkingsdesign
In een wereld waarin consumenten dagelijks worden overspoeld met merkboodschappen, is het vermogen om snel en moeiteloos merkherkenning te creëren essentieel. Sterke, eenvoudig te decoderen merk assets zorgen ervoor dat je merk opvalt, herinnerd wordt en op het juiste moment wordt herkend. Een recent voorbeeld van doeltreffend merkdesign is de nieuwe verpakking van Whiskas, een case die perfect aansluit bij de laatste wetenschappelijke marketing en packaging inzichten.
De Kracht van Vereenvoudiging in Verpakkingsontwerp
Whiskas heeft met haar verpakkingsupdate een cruciale stap gezet in de richting van visuele eenvoud en versterking van haar merk assets. Voorheen concurreerden diverse grafische elementen om de aandacht van de consument, wat resulteerde in een overbelast visueel veld. Het nieuwe ontwerp is gestroomlijnd en benadrukt de belangrijkste merkelementen zonder ruis.
Romaniuk’s onderzoek toont aan dat merken niet floreren door complexiteit, maar door herkenbaarheid en consistentie. Het Whiskas-woordmerk trekt nu direct de aandacht, waardoor de merknaam en de associaties met kattenvoeding onmiddellijk worden versterkt. Dit sluit aan bij het principe van perceptual fluency: hoe gemakkelijker een merk asset te verwerken is, hoe sneller het wordt herkend en onthouden (Romaniuk & Sharp, 2016).
Waarom Dit Ontwerp Werkt: Oogbewegingen en Merkherkenning
Onze ogen volgen van nature specifieke patronen bij het scannen van informatie. In westerse culturen lezen we van links naar rechts en van boven naar beneden. Dit betekent dat een goede verpakkingsstructuur een hiërarchie moet hebben die inspeelt op deze natuurlijke leesrichting.
In de nieuwe Whiskas-verpakking werkt deze dynamiek optimaal:
Het Whiskas-logo staat prominent en fungeert als visuele anker.
De kat kijkt naar het product, een psychologische trigger die de aandacht van consumenten trekt. Onderzoek toont aan dat gezichten die oogcontact maken of naar een object kijken, onze aandacht sturen (Duchowski, 2017).
Secundaire informatie zoals productvariant en eigenschappen bevinden zich op de hoeken, zodat ze eenvoudig te lokaliseren zijn.
De Biologische Basis van Aandachtstrekkende Verpakkingen
De keuze om een kat met een intense blik te gebruiken is geen toeval. Studies in consumentenpsychologie tonen aan dat we instinctief worden aangetrokken tot ogen die naar ons kijken. Dit fenomeen, bekend als gaze cueing, verhoogt de visuele aantrekkingskracht van een verpakking en versterkt de kans dat consumenten het product oppikken (Bindemann et al., 2005).
Bovendien wordt de richting waarin de kat kijkt, bewust ingezet. Onze ogen volgen automatisch de blik van anderen, wat betekent dat consumenten na het zien van de kat ook naar het voer zullen kijken. Dit is een techniek die ook vaak wordt toegepast in advertenties van luxeproducten zoals parfums en mode (Wedel & Pieters, 2008).
Wat Merkleiders Kunnen Leren van Whiskas’ Redesign
Beperk visuele chaos: Hoe minder afleiding, hoe sterker de merk assets zich kunnen vestigen in het geheugen.
Gebruik consistente merkelementen: Zoals Romaniuk benadrukt, moeten merken vasthouden aan visuele codes die consumenten helpen hen direct te herkennen (Romaniuk, 2022).
Speel in op menselijke perceptie: Gebruik visuele technieken zoals blikrichting en contrast om de consument op subtiele wijze te leiden.
Test en meet de effectiviteit: Oogtracking en consumententests kunnen helpen om te begrijpen hoe verpakkingen worden verwerkt en welke elementen domineren.
Het Belang van Simpele, Sterke Merk Assets
Whiskas’ herontwerp bewijst dat minder soms meer is. Door te focussen op herkenbaarheid, perceptuele eenvoud en strategische plaatsing van merk assets, wordt niet alleen de visuele impact versterkt, maar ook de commerciële effectiviteit. Dit is een les voor elk merk dat worstelt met complexe merkarchitecturen: vereenvoudiging en versterking leiden tot snellere herkenning en betere merkvoorkeur.
Bronnen:
Bindemann, M., Burton, A. M., & Jenkins, R. (2005). The role of facial features in human gaze perception. Cognition, 96(1), 1-16.
Duchowski, A. T. (2017). Eye Tracking Methodology: Theory and Practice. Springer.
Romaniuk, J. (2022). Better Brand Health: Measures and Metrics to Track and Grow Your Brand. Oxford University Press.
Romaniuk, J., & Sharp, B. (2016). How Brands Grow Part 2. Oxford University Press.
Wedel, M., & Pieters, R. (2008). Visual Marketing: From Attention to Action. Psychology Press.
