Duvel Moortgat is een van de meest iconische brouwerijen ter wereld, met een geschiedenis die teruggaat tot 1871. Wat begon als een kleine familiebrouwerij in het Belgische Breendonk is uitgegroeid tot een internationaal bierimperium met een indrukwekkend portfolio van merken, waaronder Duvel, Vedett, La Chouffe, Liefmans, Maredsous, en vele anderen. Toch maakt de huidige markt het de goede brouwer er het vandaag ook niet makkelijker op …

Lotus Bakeries, opgericht in 1932 in Lembeke, België, groeide uit van een bescheiden familiebedrijf tot een wereldwijde speler in de FMCG-sector. Bekend van de iconische speculooskoekjes (Lotus Biscoff), slaagde het bedrijf erin om traditionele waarden te combineren met innovatieve marketingstrategieën en een ambitieuze internationale expansie. Deze blog analyseert de evolutie van Lotus Bakeries van 1985 tot 2024, met een focus op strategische beslissingen, marketinginitiatieven en de impact op de bedrijfsresultaten.

Gisteren kwam ik in een marketing strategie boek uit 2015 een FMCG business case tegen over Fage (Griekse) Yoghurt in de US.

Vervolgens vroeg ik Chat GPT naar de huidige situatie van het bedrijf en om mij de business initiatieven toe te lichten die het sindsdien (2015) genomen had om het tij te keren.

Ik vond dat dit paar mooie inzichten opleverde, ook voor Belgische bedrijven.

Het gaf me stof gaf tot nadenken over zaken als durven ondernemen en het hebben van een goede dan wel slechte marketing strategie. Oordeel zelf!

Product placement in Hollywood is een miljardenindustrie, maar niet alle merken benutten het even effectief. Waar sommige bedrijven streven naar maximale zichtbaarheid in blockbusters, kiest Carhartt voor een meer strategische en psychologisch onderbouwde aanpak. In plaats van in het oog springende, geforceerde merkvermeldingen, focust Carhartt zich op een diepere connectie met de kijker door zich te laten zien in verhalen die resoneren met hun kernwaarden: authenticiteit, arbeidsethos en doorzettingsvermogen.

Keuze-architectuur is een van de krachtigste maar minst begrepen strategieën in marketing. Het verwijst naar de manier waarop keuzes worden gepresenteerd en hoe dit onbewust beïnvloedt welke optie een klant kiest. Dit is geen toeval: bedrijven, van softwareleveranciers tot retailmerken, structureren hun aanbod zo dat klanten de meest wenselijke beslissing nemen—vaak zonder dat ze zich daar bewust van zijn.

In een wereld waarin consumenten dagelijks worden overspoeld met merkboodschappen, is het vermogen om snel en moeiteloos merkherkenning te creëren essentieel. Sterke, eenvoudig te decoderen merk assets zorgen ervoor dat je merk opvalt, herinnerd wordt en op het juiste moment wordt herkend. Een recent voorbeeld van doeltreffend merkdesign is de nieuwe verpakking van Whiskas, een case die perfect aansluit bij de laatste wetenschappelijke marketing en packaging inzichten.

In de huidige verzadigde markt, waar consumenten’ aandacht versnipperd is en de concurrentie hevig, is de rol van Distinctive Assets belangrijker dan ooit. Onderzoek toont aan dat merken floreren, niet door differentiatie, maar door eenvoudig herkenbaar en onthoudbaar te zijn op beslissende momenten. Toch geloven veel marketeers onterecht dat een portfolio van meerdere Distinctive Assets de ultieme strategie is. Hoewel het ideaal zou zijn om vijf bruikbare Distinctive Assets te hebben—een maatstaf die maar weinig merken ooit halen—levert de focus op één uitzonderlijk sterk kenmerk vaak veel betere resultaten op. Hier is waarom deze gerichte aanpak transformatief kan zijn voor jouw merk…

In de drukke markt van vandaag staan merken voor een complexe uitdaging: opvallen en resoneren te midden van een zee aan concurrenten. Bij BrandQs combineren we baanbrekende inzichten met creatieve uitvoering om bedrijven te helpen merken te bouwen die niet alleen de aandacht trekken, maar ook in het geheugen blijven hangen.

Hierbij een verkenning van hoe merken succesvol worden—en hoe jij deze lessen kunt toepassen op je eigen strategie.

Het marketinglandschap verandert voortdurend, maar één waarheid blijft overeind: merken groeien door slimme, consistente strategieën. Bij BrandQs geloven we dat vooruitgang begint met het loslaten van verouderde marketingmythes en het omarmen van evidence-based marketingprincipes.

Om je bedrijf in 2025 sterker te positioneren, hebben we zeven cruciale marketingresoluties opgesteld. Deze adviezen helpen je om efficiënter te groeien, je merk sterker te maken en concurrentie voor te blijven.

In de wereld van B2B-marketing is er een terugkerend debat dat al jarenlang speelt: Moeten bedrijven zich richten op klantacquisitie of klantretentie om groei te realiseren?

Bij BrandQs geloven we in het doorprikken van mythes en focussen we op evidence-based marketingstrategieën die meetbare resultaten opleveren. Gebaseerd op onderzoek van het Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science—een wereldwijde autoriteit op het gebied van empirische marketinginzichten—leggen we uit waarom acquisitie, en niet retentie, de sleutel is tot duurzame groei voor B2B-merken.

In een wereld waarin merken vechten om de aandacht van consumenten, wordt vaak vergeten dat marketing meer is dan alleen creatieve advertenties. Succesvolle merken begrijpen dat fysieke beschikbaarheid net zo belangrijk is als mentale beschikbaarheid. Maar wat betekent dat precies? En hoe kan jouw merk hier strategisch op inspelen?

In de huidige hypercompetitieve wereldmarkt is het bouwen van een veerkrachtig en emotioneel verbonden merk meer dan alleen creatieve campagnes ontwikkelen. Het vereist een allesomvattende, datagedreven strategie die marketinginspanningen naadloos afstemt op bredere bedrijfsdoelstellingen. De moderne marketingleider moet beschikken over de wendbaarheid om zich aan te passen aan veranderende marktdynamieken, de visie om overtuigende merknarratieven te creëren en de analytische precisie om meetbare bedrijfsresultaten te realiseren.

In een overvolle markt waarin merken continu strijden om aandacht, is het creëren van een onderscheidende identiteit essentieel. Eén van de meest krachtige en vaak onderschatte marketingstrategieën is het inzetten van een merkmascotte.

In de concurrerende wereld van B2B-marketing gaat het niet alleen om het hebben van het beste product of de beste dienst – het draait om het top-of-mind zijn wanneer potentiële klanten beslissingen nemen. Bij BrandQs geloven we dat de sleutel tot consistente groei ligt in het bouwen van mentale structuren die jouw merk relevant maken in verschillende koopsituaties. Hier is hoe wij dat doen.

Jo Shoesmith leidt de wereldwijde creatieve strategie van Amazon, inclusief merkcreatie, design, productie, sociale media en merkidentiteit. In deze aflevering deelt ze inzichten over het creëren van emotionele, merkopbouwende advertenties en het effectief inzetten van onderscheidende merkattributen.