In de wereld van B2B-marketing is er een terugkerend debat dat al jarenlang speelt: Moeten bedrijven zich richten op klantacquisitie of klantretentie om groei te realiseren?

Bij BrandQs geloven we in het doorprikken van mythes en focussen we op evidence-based marketingstrategieën die meetbare resultaten opleveren. Gebaseerd op onderzoek van het Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science—een wereldwijde autoriteit op het gebied van empirische marketinginzichten—leggen we uit waarom acquisitie, en niet retentie, de sleutel is tot duurzame groei voor B2B-merken.

In een wereld waarin merken vechten om de aandacht van consumenten, wordt vaak vergeten dat marketing meer is dan alleen creatieve advertenties. Succesvolle merken begrijpen dat fysieke beschikbaarheid net zo belangrijk is als mentale beschikbaarheid. Maar wat betekent dat precies? En hoe kan jouw merk hier strategisch op inspelen?

In de huidige hypercompetitieve wereldmarkt is het bouwen van een veerkrachtig en emotioneel verbonden merk meer dan alleen creatieve campagnes ontwikkelen. Het vereist een allesomvattende, datagedreven strategie die marketinginspanningen naadloos afstemt op bredere bedrijfsdoelstellingen. De moderne marketingleider moet beschikken over de wendbaarheid om zich aan te passen aan veranderende marktdynamieken, de visie om overtuigende merknarratieven te creëren en de analytische precisie om meetbare bedrijfsresultaten te realiseren.

In een overvolle markt waarin merken continu strijden om aandacht, is het creëren van een onderscheidende identiteit essentieel. Eén van de meest krachtige en vaak onderschatte marketingstrategieën is het inzetten van een merkmascotte.

In de concurrerende wereld van B2B-marketing gaat het niet alleen om het hebben van het beste product of de beste dienst – het draait om het top-of-mind zijn wanneer potentiële klanten beslissingen nemen. Bij BrandQs geloven we dat de sleutel tot consistente groei ligt in het bouwen van mentale structuren die jouw merk relevant maken in verschillende koopsituaties. Hier is hoe wij dat doen.

Jo Shoesmith leidt de wereldwijde creatieve strategie van Amazon, inclusief merkcreatie, design, productie, sociale media en merkidentiteit. In deze aflevering deelt ze inzichten over het creëren van emotionele, merkopbouwende advertenties en het effectief inzetten van onderscheidende merkattributen.