Brand Health Tracker

Heb je in de afgelopen [relevante periode] jouw categorie gekocht of serieus overwogen?

Wanneer heb je voor het laatst jouw categorie gekocht?

Welke merken heb je in de afgelopen [periode] gekocht of gebruikt?

Hoe vaak koop je gewoonlijk jouw categorie?

Welk merk komt als eerste in je op wanneer je aan jouw categorie denkt?

Welke andere merken van jouw categorie ken je of komen bij je op?

Van welke van deze merken heb je gehoord? — Jouw merk, Concurrent A, Concurrent B, Concurrent C

Welke merken associeer je met: “Voor dagelijks gebruik”? — Jouw merk, Concurrent A, Concurrent B, Concurrent C

Welke merken associeer je met: “Wanneer kwaliteit belangrijk is”? — Jouw merk, Concurrent A, Concurrent B, Concurrent C

Welke merken associeer je met: “Voor een speciale gelegenheid”? — Jouw merk, Concurrent A, Concurrent B, Concurrent C

Welke merken associeer je met: “Wanneer ik snel wil kiezen”? — Jouw merk, Concurrent A, Concurrent B, Concurrent C

Hoe vertrouwd ben je met Jouw merk?

In welke mate voelt Jouw merk relevant voor wat jij zoekt in jouw categorie?

Hoe beoordeel je de kwaliteit die je van Jouw merk verwacht?

Hoe populair of veelgekozen denk je dat Jouw merk is binnen jouw categorie?

In welke mate voelt Jouw merk herkenbaar anders dan andere merken in jouw categorie?

Wat komt als eerste in je op wanneer je aan Jouw merk denkt?

Bij welk merk hoort dit [kleur/vorm/verpakking/character/geluid] volgens jou?

Aan welke andere merken doet dit asset je denken?

Hoe duidelijk horen deze uitingen/producten volgens jou bij één en hetzelfde merk?

Waar verwacht je Jouw merk te kunnen kopen of contacteren?

Hoe gemakkelijk is Jouw merk voor jou te vinden wanneer je jouw categorie wilt kopen?

Biedt Jouw merk doorgaans een variant, formaat, service of prijsniveau dat bij jouw situatie past?

Wat maakt het moeilijker om Jouw merk te kopen, te boeken of te kiezen?

Hoe waarschijnlijk is het dat je Jouw merk zou overwegen bij de volgende keer dat je in deze categorie koopt?

Als je vandaag moest kiezen, welk merk zou je het meest waarschijnlijk kiezen? — Jouw merk, Concurrent A, Concurrent B, Concurrent C

Hoe waarschijnlijk is het dat je Jouw merk kiest bij de volgende keer dat je in deze categorie koopt?

Wat is de belangrijkste reden waarom je Jouw merk niet zou kiezen?

Heb je Jouw merk vroeger gekocht maar bij je laatste twee category purchases niet?

Wat veranderde waardoor je de laatste keren iets anders koos?

Wanneer je jouw categorie zoekt: waar kijk je eerst, wat valt op en welke merken vergelijk je werkelijk?

Wanneer voelt Jouw merk zijn prijs waard — en wanneer niet?

Hoe geloofwaardig vind je deze claim over Jouw merk?

In welke mate maakt deze boodschap je méér geneigd om Jouw merk te kiezen?

Welke boodschap motiveert je het meest — en welke het minst?

Rapporteer awareness → mental availability → equity/attitude → physical availability → behaviour afzonderlijk.

Gebruik dezelfde category-buyer definitie, vraagvolgorde en wording per wave.

Analyseer buyers/non-buyers, light/heavy buyers, markten en kanalen alleen wanneer de steekproefgrootte het toelaat.

Markeer asymmetrieën: hoge awareness + dalende penetratie, hoge quality + lage relevance, sterke memory + lage findability…