Een opvallend merk opbouwen waar mensen het kunnen ontdekken én kopen.
Een Zuid-Afrikaans rooibosmerk introduceren in België en Luxemburg vroeg meer dan zichtbaarheid. Het plan verbond de expressieve wereld van BOS Ice Tea met sampling, selectieve distributie en aanwezigheid op de winkelvloer.
Een Zuid-Afrikaans merk een Belgische context geven.
BOS Ice Tea combineert een uitgesproken visuele identiteit met een wereld van speelsheid, plezier en rooibos. Het marketingplan vertaalde die merkwereld naar België en Luxemburg, met aandacht voor de verschillen met Zuid-Afrika.
Dat verschil doet ertoe. Klimaat, consumptiemomenten en verkoopkanalen vragen een lokale invulling. Een merk kan zijn eigenheid behouden en tegelijk rekening houden met hoe mensen hier hun drankjes kiezen.
De merkwereld laten doorwerken op straat.
De felle verpakkingen en herkenbare BOS Ice Tea-uitstraling komen terug in activatie, sampling en de aanwezigheid op verkooppunten. Het merkplan legt de nadruk op memorabele ervaringen en het opbouwen van herkenning.
De BOS Ice Tea-2CV brengt die herkenbare codes letterlijk de straat op. Aanwezigheid bij het MAS en op levendige horecalocaties verbindt merkherkenning met ontmoeting en productontdekking.
Proeven verbinden met kunnen kopen.
Het plan verbond consumer sampling met out-of-home, retail en impulskanalen. Het ging niet alleen om waar mensen het merk konden zien, maar ook om waar een proefmoment tot een aankoop kon leiden.
Horecazaken, Wasbar en winkels brengen BOS Ice Tea dicht bij verschillende gebruiksmomenten. Activatie rond verkooppunten verbindt zichtbaarheid met de kans om te proeven en te kopen. Die samenhang is de commerciële kern van de aanpak.
Strategisch plan en begeleiding in de markt.
Voor BOS Ice Tea bij Jet Import ontwikkelden en presenteerden we een strategisch marketingplan aan de Zuid-Afrikaanse merkeigenaars. Begeleiding bij activatie in het veld verbond de strategische richting met de praktijk.
De aanpak bracht merkintroductie, selectieve distributie en aanwezigheid in retail samen. Zo kreeg het merk een samenhangend kader voor communicatie, activatie en commerciële ontwikkeling.
Mentale en fysieke beschikbaarheid versterken elkaar wanneer merkherkenning, proeven en verkooppunten samen worden georganiseerd.