BrandQs
Even scherpstellen…
BrandQs journal
Blijf nieuwsgierig.
Ideeën, observaties en verdieping over merken, mensen en de wereld die verandert.
Op zoek naar meer diepgang? Ontdek 38 artikelen per expertise ↗40 artikelen
29 september 2026 · 2 min
Duolingo: wat achter de groene uil werkt
Duolingo combineert herkenbare merkcodes, productgedrag en een sterke testcultuur. De kracht zit minder in losse grappen dan in de samenhang tussen merk, product en leren.
12 januari 2026 · 2 min
Wat duurzame merken anders doen
Sterke merken blijven herkenbaar terwijl markten veranderen. Ze weten wat moet meegroeien — en vooral wat niet.
5 januari 2026 · 2 min
Claude Skills: van creatieve analyse naar beter onderbouwde keuzes
AI kan creatieve analyse sneller en consistenter maken. De waarde zit niet in automatisering op zich, maar in betere hypotheses, minder giswerk en een duidelijker leerproces.
25 december 2025 · 2 min
Hoe de reclame-industrie opnieuw de kern dreigt te missen
Tien jaar digitale optimalisatie heeft marketing meetbaarder gemaakt, maar niet automatisch effectiever. Bereik, herkenning en geheugen blijven de basis van merkgroei.
12 november 2025 · 2 min
Wat hospitalitymerken kunnen leren van Will Guidara
Unreasonable Hospitality laat zien waarom uitzonderlijke service niet alleen een operationele keuze is, maar ook een krachtig merkmechanisme.
3 november 2025 · 2 min
Wanneer het minder goed gaat: de stille crisis van de ondernemer
Tegenvallende groei en krimpende marges zetten niet alleen cijfers onder druk. Ze veranderen ook hoe ondernemers naar risico, tempo en keuzes kijken.
16 oktober 2025 · 2 min
SEMrush als marktintelligentie, niet alleen als SEO-tool
SEMrush wordt strategischer wanneer je het gebruikt om markten, concurrenten en vraagpatronen te begrijpen in plaats van alleen rankings te volgen.
11 september 2025 · 2 min
Wat Guinness laat zien over sport, bereik en merkbouw
Guinness gebruikt sport niet als los sponsorschap, maar als context waarin merkcodes, bereik en beschikbaarheid elkaar versterken.
28 augustus 2025 · 2 min
Wat AI-agents wel en niet veranderen in marketing
AI-agents kunnen repetitief werk versnellen en analyses verbeteren. De echte waarde ontstaat wanneer processen eerst helder zijn en menselijke beslissingen expliciet blijven.
19 augustus 2025 · 2 min
Is AI een bubbel — en doet dat ertoe?
AI kan tegelijk oververhit en structureel belangrijk zijn. De echte vraag is welke infrastructuur en toepassingen na de correctie waarde blijven creëren.
7 augustus 2025 · 2 min
Hoe AI en automatisering trade marketing veranderen
De volgende stap in trade marketing is niet méér dashboards, maar een kortere afstand tussen signaal, beslissing en uitvoering.
7 augustus 2025 · 2 min
Wat marketeers kunnen leren van Diageo’s Marketing Catalyst
Diageo koppelt marketinginvesteringen aan data, scenario’s en incrementele groei. Interessant is vooral de discipline waarmee beslissingen vergelijkbaar worden gemaakt.
29 juli 2025 · 2 min
Waarom emotie ook in B2B mee beslist
B2B-keuzes lijken rationeel, maar vertrouwen, risico en herkenning wegen zwaar mee. Sterke merken combineren dus argumenten met emotionele zekerheid.
28 juli 2025 · 2 min
Hoe B2B-merken online en offline herkenbaar blijven
B2B-groei vraagt meer dan leadgeneratie. Merken winnen wanneer verschillende contactpunten samen één herkenbare merkervaring vormen.
16 juli 2025 · 2 min
Een merk bouw je niet in een kwartaal
Merkgroei vraagt tijd, herhaling en discipline. Korte-termijnmetingen zijn nuttig, maar ze mogen langetermijnmerkbouw niet verdringen.
30 april 2025 · 2 min
Wat je marketingdata wel en niet kan vertellen
Data wordt pas strategisch wanneer ze helpt om betere keuzes te maken. Meer dashboards zijn zelden het antwoord; scherpere vragen wel.
30 april 2025 · 2 min
Waarom jonge ondernemingen sneller groeien met scherpere marketing- en saleskeuzes
Groei versnelt niet door meer marketing te doen, maar door eerder duidelijke keuzes te maken over doelgroep, propositie, prijs en verkoop.
29 april 2025 · 2 min
Waarom sterke marketingstrategieën vandaag al rekening houden met overmorgen
Goede marketing optimaliseert niet alleen wat vandaag werkt. Ze bouwt ook aan merk, data en organisatievermogen dat morgen nog relevant is.
22 april 2025 · 2 min
Wat als je maar 100 prospects hebt — en elke klant extreem veel waard is?
In een ultrakleine B2B-markt werkt klassieke leadgeneratie slecht. Je wint niet met volume, maar met accountkennis, timing en relevantie.
20 maart 2025 · 2 min
Waarom marketing in veel Vlaamse KMO’s te operationeel wordt bekeken
Marketing wordt nog vaak verengd tot campagnes en verkoopondersteuning. Daardoor blijft de strategische waarde van merkbouw en commerciële focus onderbenut.
28 februari 2025 · 2 min
Sales werkt beter wanneer het systeem erachter klopt
Sterke verkoop is geen verzameling losse technieken. Het is een proces waarin data, opvolging, prioriteiten en klantinzicht elkaar versterken.
26 februari 2025 · 2 min
Indaver: van afvalverwerking naar circulaire infrastructuur
Indaver laat zien hoe een technische B2B-speler waarde kan creëren door betrouwbaarheid, compliance en circulariteit in één propositie te verbinden.
24 februari 2025 · 2 min
Aertssen Group: hoe een technisch familiebedrijf een sterk merk bouwt
Aertssen laat zien hoe operationele kwaliteit, zichtbare expertise en employer branding samen een geloofwaardig B2B-merk kunnen vormen.
19 februari 2025 · 2 min
DEME: hoe technische expertise een internationaal merk wordt
DEME toont hoe een technisch B2B-bedrijf kan groeien door expertise, schaal, innovatie en reputatie consequent met elkaar te verbinden.
12 februari 2025 · 2 min
Duvel Moortgat: merksterkte, portfolio en groeikeuzes
Duvel Moortgat groeide van familiale brouwerij tot internationale groep. De interessante vraag is hoe merkcodes, portfolio en distributie elkaar blijven versterken.
10 februari 2025 · 2 min
Hoe Lotus Biscoff van lokaal product naar wereldwijd merk groeide
Lotus Bakeries groeide door één herkenbaar product internationaal schaalbaar te maken zonder zijn merkcodes te verliezen.
6 februari 2025 · 2 min
FAGE en de prijs van een vroege voorsprong
FAGE hielp Greek yoghurt groot maken in de VS, maar zag later concurrenten sneller schalen. De case laat zien waarom first-mover advantage alleen waarde heeft wanneer distributie, prijs en merkbouw meegroeien.
2 februari 2025 · 2 min
Waarom Carhartt zo geloofwaardig werkt in film en series
Carhartt gebruikt product placement sterk omdat het merk verschijnt in contexten die vanzelf passen bij zijn bestaande identiteit.
1 februari 2025 · 2 min
Keuze-architectuur: hoe presentatie gedrag beïnvloedt
De manier waarop opties worden gepresenteerd beïnvloedt wat mensen kiezen. Framing, volgorde en referentiepunten spelen daarin een belangrijke rol.
29 januari 2025 · 2 min
Wat Whiskas laat zien over eenvoud in merkdesign
Sterke verpakking maakt herkenning sneller. Whiskas laat zien waarom vereenvoudigen vaak meer merkwaarde oplevert dan nieuwe elementen toevoegen.
24 januari 2025 · 2 min
Waarom één sterk merkasset vaak meer waard is dan tien zwakke
Herkenning groeit wanneer een merk een beperkt aantal onderscheidende signalen consequent gebruikt. Een sterk asset wint vaak van een versnipperd portfolio.
21 januari 2025 · 2 min
Hoe herkenbare merken in het geheugen blijven
Sterke merken combineren onderscheidende signalen, consistente herhaling en relevante aanwezigheid. Creativiteit helpt vooral wanneer mensen snel herkennen van wie ze komt.
17 januari 2025 · 2 min
Zeven marketingprincipes die langer meegaan dan een jaar
De beste marketingprincipes zijn niet trendgebonden. Bereik, herkenning, beschikbaarheid en consistente keuzes blijven belangrijk, ongeacht het jaartal.
16 januari 2025 · 2 min
Waarom B2B-groei meestal meer kopers vraagt
Retentie blijft belangrijk, maar structurele groei komt zelden alleen uit bestaande klanten. B2B-merken moeten ook nieuwe kopers blijven bereiken.
15 januari 2025 · 2 min
Waarom fysieke beschikbaarheid net zo belangrijk is als merkbekendheid
Een merk kan top-of-mind zijn en toch verkoop missen wanneer het moeilijk te vinden, te kopen of te gebruiken is.
14 januari 2025 · 2 min
Wat internationaal merkbeleid vandaag vraagt
Wereldwijde merken moeten tegelijk herkenbaar en lokaal relevant blijven. Dat vraagt minder losse campagnes en meer discipline in merk, data en organisatie.
13 januari 2025 · 2 min
Wanneer een mascotte een sterk merkmiddel wordt
Een mascotte kan herkenning en geheugen versterken, maar alleen wanneer het personage een duidelijke rol krijgt en consequent als merkcode wordt ingezet.
9 januari 2025 · 2 min
SEO voor commerciële websites: wat echt telt
SEO wordt niet beter door honderd losse tips te volgen. De basis is eenvoudiger: technische kwaliteit, relevante content en voldoende autoriteit.
8 januari 2025 · 2 min
Mentale beschikbaarheid in B2B: hoe je vaker in de shortlist komt
B2B-groei begint vóór de offerteaanvraag. Merken winnen wanneer ze eerder en in meer relevante koopsituaties in gedachten komen.
7 januari 2024 · 2 min
Wat Amazon’s creatieve leiding leert over merkbouw
Jo Shoesmith laat zien waarom emotionele reclame, distinctive assets en creatieve consistentie belangrijker worden naarmate een merk op grotere schaal communiceert.